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2012年9月 3日 (月)

外国人からみた東京の魅力からインバウンド政策を提言

私のお仕事で訪日観光振興の調査報告書を出しました! 「東京のブランド力 ~世界が憧れる5つの魅力~」です。訪日外国人1800人から見た東京の魅力も掲載。以下HPで概要閲覧と報告書購入もできます。

内容は以下の通り~記事風に概要を書いてみたものです。

東京の魅力からインバウンド政策を提言

 私の所属する森記念財団都市整備研究所では、今年8月に「東京の魅力 ~世界が憧れる5つの魅力」と題する自主研究報告書を発表した。この報告書では、日本の外国人訪問客数が世界で30位と先進国の中でもたち遅れているとして、特に東京のインバウンド政策に対して提言をしている。
 報告書ではまず、観光戦略を立てるに当たり、自らを知るために訪日外国人約1800人に対し、インタビューとアンケートを実施して外国人にとっての東京の魅力が何であるかを調査・分析している。その結果、東京の魅力は、

、心地よい安全な街。
二、美味しくて健康的な食文化。
三、ユニークでこだわりの文化・流行。
四、豊かな四季が作り出す歴史と伝統。
五、過去と先端が共生する街。
 以上の5つにまとめられると分析した。この5つの魅力を生かして、世界に対して東京のブランド化を推進して、東京から日本の観光立国を推進することが望まれると報告している。
 この際に必要となるインバウンド政策の課題としては、まず観光立国への情熱不足を解消すること、東京のそれぞれの地区が自分の地区の特性を生かして魅力育成・強化を図ること海外へのプロモーションを強化すること、観光立国のための宿泊施設や交通混雑対策、隅田川周辺や港区の環状二号線沿線および既存の個性的な商店街などの戦略的観光資源の強化などの観光インフラの拡充施策が必要であるとし、具体的な施策案を提言している。


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